Качественная упаковка – это не только возможность сохранить продукцию в ее первозданном виде во время транспортировки и хранения, но также это часть брендбука компании. Она создает первое впечатление о бренде, привлекает внимание и мотивирует к новой покупке. Кроме того, по упаковке покупатель судит об отношении компании к своим клиентам. И если она выглядит непрезентабельно и небрежно, то вероятность новых продаж неудержимо стремится к нулю. Именно поэтому так важно избегать ошибок при упаковке товаров, которые совершает каждая вторая компания.
Выбор дешевого некачественного картона для упаковки
Многие считают, что он весь одинаковый. Но это далеко не так. Самые дешевые экземпляры производят из низкокачественных древесных материалов, из-за чего она получается непрочной и может порваться от ударов, соприкосновения с другими упаковками, под давлением. В конце концов, она может быстро размокнуть и утратить свою целостность.
Поэтому не стоит экспериментировать с картоном – покупайте только у проверенных производителей и только качественную продукцию.
Неиспользование оберточных материалов
Перед тем, как поместить товар в коробку, его желательно дополнительно обернуть стретч-пленкой, оберточной бумагой, вспененным полиэтиленом, положить в бумажный пакет. А для обеспечения герметичности поместить в вакуумную упаковку или пакет Zip-Lock. Это обеспечит большую надежность и непроницаемость для грязи, пыли, влаги и других возможных неприятностей.
Несоответствие веса товара и прочности упаковки
Если поместить тяжелые железные изделия в коробку из низкокачественного картона, то высока вероятность, что до места назначения такой товар доедет либо в деформированной коробке, либо вовсе без нее. С другой стороны, если для легкого нехрупкого продукта использовать дорогостоящую прочную упаковку, то это будет лишняя трата бюджета компании.
Отсутствие наполнителей внутри упаковки или его недостаточное количество
Очень серьезная ошибка, которая может привести к повреждению товара, а если он хрупкий, то к полной потери им товарного вида. Это касается даже тех ситуаций, когда изделие плотно входит в упаковочную коробку. Без воздушно-пузырчатой пленки, пенопакетов, бумажной стружки, стрейч-пленки, защитных уголков, картонного и пенопластового наполнителей риск повреждения продукции при перевозке очень высок.
Это же касается и, если наполнителя мало. В этом случае он не выполняет свою функцию и также подвергает товар риску деформации.
Упаковка товара в тару, значительно большую по размеру
Весьма важно, чтобы упаковочная тара и сам продукт соответствовали друг другу по размеру. Конечно, лишнее пространство можно заполнить объемными наполнителями, но все равно это плохая идея. Во-первых, вы переплатите за больший размер упаковки и за сам наполнитель, во-вторых, вы переплатите за транспортировку, так как перевозка габаритных грузов стоит дороже мелких. Ну и, в-третьих, сколько бы наполнителя вы не положите, слишком большое свободное пространство – это всегда риск повреждения товара.
С другой стороны, изделию в коробке не должно быть и тесно. Особенно, если оно хрупкое. Необходимо достаточно пространства для оберточного материала и наполнителя. Поэтому при выборе гофротары или коробки из картона важно, чтобы они были ненамного, но больше самого товара, который будет упаковываться.
Использование одного вида скотча для разных типов упаковки
Современные производители предлагают широкую линейку скотчей разных по ширине, цвету, с надписями, с двухсторонней клейкой лентой. Грамотный подбор этого изделия под конкретную упаковку – сделает товар привлекательным и выделит его среди череды конкурентов.
Использование упаковки без рекламного посыла компании
Брендирование упаковки – важная составляющая маркетинговой стратегии любого предприятия. Упаковка должна не только вызывать эстетическое удовольствие у покупателя, но и ненавязчиво напоминать о бренде, стимулируя к повторным продажам. Кроме того, брендированная упаковка оказывает влияние и на потенциальную целевую аудиторию, привлекая стороннее внимание будущих клиентов.
Учитывая, что нанесение рекламной информации на собственную упаковку намного более бюджетное мероприятие, чем реклама на билбордах, на телевидении, в интернете, то не использовать такую возможность – большое упущение.
